Semana de 13 a 19 de abril de 2026 · Revisão metodológica + inclusão de OKR + matriz canal × categoria + detalhe Meta/Google
Semana de retração generalizada. Mídia Paga ganhou share de forma passiva (demais canais caíram mais). Leitura de Receita Líquida e MC2 ainda em maturação.
Períodos de análise expandidos: WoW + MTD (mês corrente) + YTD (ano corrente). MoM e YoY entram no fechamento mensal.
OKR oficial é semestral, report oficial é mensal — esse bloco traz o status interno semanal (pacing + bloqueio da semana).
Separação visual entre dias com T+7 concluído (13–16) e dias em maturação (17–19). Queda aparente da razão RL/Captação nos últimos 3 dias é efeito de ciclo, não retração real.
| Dia | Pedidos | Captação | Ad Cost | CPA (R$) | Receita Líq. | RL / Captação |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 13/04 seg | a preencher | a preencher | a preencher | — | a preencher | ~65% |
| 14/04 ter | a preencher | a preencher | a preencher | — | a preencher | — |
| 15/04 qua | a preencher | a preencher | a preencher | — | a preencher | — |
| 16/04 qui | a preencher | a preencher | a preencher | — | a preencher | — |
| Dia | Pedidos | Captação | Ad Cost | RL parcial | Status |
|---|---|---|---|---|---|
| 17/04 sex | a preencher | a preencher | a preencher | parcial | em maturação |
| 18/04 sáb | a preencher | a preencher | a preencher | parcial | em maturação |
| 19/04 dom | a preencher | a preencher | a preencher | parcial | em maturação |
Sem cruzamento canal × categoria, relatório fica na superfície. Matriz a ser preenchida com dados do Databricks pra entender onde captação e pedidos retraíram.
| Categoria | Mídia Paga | Orgânico | Afiliados | Parcerias | Total | WoW |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Feminino | a preencher | a preencher | a preencher | a preencher | — | — |
| Masculino | a preencher | a preencher | a preencher | a preencher | — | — |
| Infantil | a preencher | a preencher | a preencher | a preencher | — | — |
| Casa | a preencher | a preencher | a preencher | a preencher | — | — |
| Outros | a preencher | a preencher | a preencher | a preencher | — | — |
Ganho de share da Mídia Paga foi passivo — decorrente da retração dos demais canais, não de crescimento absoluto.
| Canal | Share S16 | Share S15 | Δ Share | Captação WoW | Pedidos WoW | Leitura |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Mídia Paga | 43,2% | 41,6% | +1,6pp | a confirmar | a confirmar | ganho passivo |
| Orgânico | 31,5% | a preencher | — | a preencher | −14,6% | retração forte |
| Afiliados | 14,5% | a preencher | — | −18,6% | a preencher | 2ª semana em queda |
| Parcerias | 10,8% | a preencher | — | a preencher | a preencher | a analisar |
| Conta | Objetivo | Ad Cost | Receita | ROI real | ROI alvo | Status |
|---|---|---|---|---|---|---|
| EC1 · Conta Padrão | branded · retenção | a preencher | a preencher | — | ~14 | a analisar |
| EC2 · Conta Antiga | aquisição · non-branded | a preencher | a preencher | — | ~5 | a analisar |
Tendência semanal das métricas-núcleo. Valores S15 estimados pela variação WoW informada — confirmar no Databricks.
| Métrica | S12 | S13 | S14 | S15* | S16 | Tendência |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Pedidos | a preencher | a preencher | a preencher | ~82.267* | 75.356 | ↘ queda |
| Captação | a preencher | a preencher | a preencher | ~R$ 19,36M* | R$ 18,12M | ↘ queda |
| Ad Cost | a preencher | a preencher | a preencher | a preencher | R$ 753k | — |
| CPA real | a preencher | a preencher | a preencher | a preencher | R$ 9,99 | — |
| Share MP | a preencher | a preencher | a preencher | 41,6% | 43,2% | ↗ passivo |
* S15 estimado pela variação WoW reportada — confirmar números exatos no Databricks.
Relatório sem próximo passo é diagnóstico, não gestão. Cada linha abaixo tem ação, prazo e responsável.
| # | Alerta | Ação | Prazo | Resp. |
|---|---|---|---|---|
| 1 | afiliados −18,6% (2ª sem) | Auditar atribuição + revisar mix de parceiros | S17 (quarta) | a definir |
| 2 | orgânico pedidos −14,6% | Checar indexação + ranking nas categorias top | S17 | a definir |
| 3 | maturação RL e MC2 incompletas | Reabrir leitura final S16 com dados fechados | 26–28/04 | Growth |
| 4 | metodologia CPA vs Custo/Captação | Separar as duas métricas no Power BI + comunicar time | S17 (segunda) | Growth |
| 5 | detalhamento Google agregado | Detalhar EC1 × EC2 no próximo relatório | S17 | Growth |
| 6 | cruzamento falta canal × categoria | Incluir matriz completa no próximo ciclo | S17 | Growth |
| 7 | okr status sem números | Preencher KRs do semestre no bloco 03 | S17 (segunda) | Growth |